案例研究
运送动漫迷到虚拟游乐场
BizBash活动风格奖:最佳虚拟品牌激活奖
挑战
数字绘制人物和人群
Funimation是一家全球性的媒体公司，为世界各地热情的动漫爱好者提供最好的动漫。在超过25年的时间里，Funimation一直在为粉丝们提供动漫，并且开创了一种全渠道的方式，吸引和娱乐数以百万计的人，他们最想要的是流媒体、家庭娱乐、戏剧、电子商务、商品销售、现场活动等等。Funimation为动漫迷们提供了各种各样的粉丝喜爱的节目，比如七龙珠,我的英雄学术界,攻击泰坦。这些节目在视觉上迷恋和将观众传送到令人兴奋的新世界。因此，当私流希望在全球大流行期间吸引粉丝时，一个数字事件提供了最好的方法，同时将粉丝们在一起。
Funimation的粉丝基础会定期在Reddit和Twitch等数字平台上进行互动，所以这一群体能够适应在线联系。然而，挑战是创造一个有趣、真实、互动的活动体验，最重要的是优先考虑用户体验。更大的风险是，动漫骗局已经在这个紧密联系的社区中创造了大量的追随者——Funimation知道这个虚拟版本将会与以前那些非常成功的亲身体验相比较。那么，Funimation如何在数字空间中满足并超越这些期望呢?
解决方案
第一个虚拟企业
Funimation与Freeman合作打造了它的第一个虚拟粉丝大会，FunimationCon 2020——一个围绕内容、视觉艺术和社区的虚拟活动。Freeman建立了活动平台，管理了技术集成，并在达拉斯工作室远程运行了整个活动的制作。
这个免费的、为期两天的活动包括并发的歌曲，各种各样的现场和预先录制的会议，演讲者和配音演员，虚拟音乐会，一个互动的赠品任务，官方商品销售，甚至一个虚拟的角色扮演论坛。
从粉丝们注册的那一刻起，他们就会在屏幕上看到生动的画面，以及整个OnlineEvent Pro™平台旨在觉得像一个动漫情人的梦想。该网站还在所有会话页面上进行了聊天功能，因此与会者可以实时重视内容，并作为来自世界各地的集团互动。在引人注目的设计之上，易于导航的页面和互动会话，娱乐精神充沛的主人，以保持与众不同的全部经验。
除了参与的参与者，Funimation也专注于吸引合作伙伴。为了增加收益并突出动画社区中的主要玩家，FunimationCon在整个平台上设置了虚拟参展商区以及赞助广告。除了展区之外，该团队还创建了一个名为“Swag Quest”的项目，吸引好奇的粉丝参与其中，并向合作伙伴提供活动专属物品和优惠。这一决定让索尼、GameStop和PlayStation等合作伙伴在目标用户中获得了较高的知名度。另一家参展商DoorDash也抓住了这个机会，因为它知道自己的送餐app将会引起与会者的高度兴趣。
结果
一个社区的建立和扩大
动漫爱好者抱有很高的念希望，留下全心全意。该活动非常成功 - 它最终超出了更新的目标，并在与会者和演讲者中获得了社交媒体的狂欢评论。有些关键胜利包括：
- 参与者在各种虚拟活动中总共花费了33.1万小时
- 聊天评论108,000条(平均每1.5秒一条)
- 观众14,700,000分钟（8.3小时/独特）
- 76万+总浏览量
- 所有参与者+69个NPS(13-24岁主要目标人群+71个NPS)
- 与会者代表了私人六大市场：美国，加拿大，英国，爱尔兰，澳大利亚和新西兰
FunimationCon 2020证明了社区是虚拟活动的驱动力。经过深思熟虑的设计，将参与者的需求和品牌的需求结合在一起，在世界各地的粉丝最需要的时候，为他们提供了难忘的体验。
FunimationCon是一个全新的概念，发生在完全不同的环境中。所以，虽然没有明确的先例，也没有现成的成功剧本，但我们相信自己会成功。我们的团队从构思到执行都与Freeman紧密合作，我们依靠他们的专业知识来交付动态事件。我们的粉丝们都为这个结果欣喜若狂，结果也超出了我们所有人的预期。”
